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    品牌定位就是在茫茫市场的商海之中为品牌确定一个适当的位置,使产品能够满足到消费者的某种需求,比如,炎热的夏天蚊虫恼人,人们能想到的就是“六神花露水”。良好精准的品牌定位是品牌经营成功的前提,同时也是将自身产品从差异化极小的同类产品中分离开来。只有找准自身的品牌定位,才能实现品牌定位的最终目的,那就是将产品转化为品牌,在消费者心中留下不可磨灭的“烙印”。

    品牌定位包括:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

    品牌定位的意义:

    1、创造品牌核心价值。成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分,它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

    2、与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

    3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身。

    

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