当然，革新从来都是一把双刃剑，改变对品牌来说也许会带来巨大的批评判与负面影响，也许会为其带来成高端画册设计功的市场画册设计公司反响得到更高的品牌认可度，有必然性却又有更多的不确定性，成败好坏与否，都要等待市场的检验与时间的考验。包装的个性化设计中国加入WTO后未来商品包装的需求市场将日渐扩大，无疑给中国包装业带来了挑战和机遇！这将更加直接刺激我国包装行业的快速发展！社会的进步，科技的日新月异，人们的消费形式与消费结构发生了根本性的变化。

鉴于此情况，英国伦敦的市场研究咨询公司Mintel（英敏特）近日发布了将会在接下来的2016年中影响全球包装市场发展的六大趋势，其既涉及对品牌的重要影响，也密切与我们消费者息息相关。NO.1数字包装印刷的革新和兴起(DIGITAL EVOLUTION)数字包装印刷技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。比如Coca-Cola（可口可乐）先前就推出了“Share A Coke”的产品概念，具有革新性的运用了数字印刷技术，为客户提供印有自己姓名的个性限量版饮料瓶，取得了很好的市场反响与消费者很高的品牌认可度。

与此同时，百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。确切的说全球企业的组织原则是品牌而非技术；在这个日益冷漠的世界里，品牌满足了21世纪的人们对于归属感和情感化日益重要的需求。而全球化意味着人们需要品牌来与这个世界建立深层联系，让身在其中的自己能感到舒适。大家认为的区别是什么？可以说品牌就像是一个人，而Logo就像是它穿的衣服；或者说Logo是一个公司，想要被人们直观感知到的一个外化图形，而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验。普通的包装设计一个最容易认同的区别是它们自身的价值。人们认为一个Logo的价值大概在几百元到几千不等，但是一个品牌的价值可能需要至少在logo价值的基础上加上很多个“0”。虽然某些“Logo”设计师说他能在24小时内就设计出一套Logo风格，然而一个品牌的诞生却需要很长时间，少说也要一年左右。

“少即是多”-包装透明化精简化（SHOW ME THE GOODS）随着消费者自身消费与健康意识的提高，商品信息的具体化透明化成了消费者购买商品时关注的重点。然而设计繁复花哨，信息标注混乱的商品包装与标签设计又对消费者的消费体验大打折扣。据Mintel的调查显示，58%的英国消费者会在购买商品时查看商品原料与构成信息，76%的消费者则会关注产品人造防腐剂的添加情况。标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此，透明化能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁重点信息标注清晰有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。