与此同时，百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。确切的说全球企业的组织原则是品牌而非技术；在这个日益冷漠的世界里，品牌满足了21世纪的人们对于归属感和情感化日益重要的需求。而全球化意味着人们需要品牌来与这个世界建立深层联系，让身在其中的自己能感到舒适。大家认为的区别是什么？可以说品牌就像是一个人，而Logo就像是它穿的衣服；或者说Logo是一个公司，想要被人们直观感知到的一个外化图形，而品牌则是为用户创造出的一个整体上的感知体验。普通的包装设计一个最容易认同的区别是它们自身的价值。人们认为一个Logo的价值大概在几百元到几千不等，但是一个品牌的价值可能需要至少在logo价值的基础上加上很多个“0”。虽然某些“Logo”设计师说他能在24小时内就设计出一套Logo风格，然而一个品牌的诞生却需要很长时间，少说也要一年左右。

在科学技术飞速发展和物质财富日益积累的今天，人类社会的秩序和生活方式也出现了一个全新的面貌。人们通过包装设计，感受它的艺术审美形式，找到构成当今设计文化的主体和社会活动的本质规律。当代人要求感性直观和信息量大的艺术生活形式，努力将自然美、社会美和艺术美结合在一起，最大限度地追求充满审美情趣的生活理想恰好也是现代包装设计的终结目标。具有特殊审美意义的包装设计无疑会在为人们构建艺术化生活方式的过程中发挥出极大的优势。

商品包装具有很强的时代感，包装设计只有与时俱进，才可能适应瞬息万变的社会生活。这种新的文化形式，对人们的生活方式产生了深刻影响。因此，包装设计需要充分考虑网络时代人们对美好生活的渴望。当代文化离不开包装设计艺术。信息技术和现代媒体的飞速发展为“视觉文化”提供了技术支持与物质基础，网络正在从尖端科学技术范畴快速进入到人们的日常生活中。社会的生产方式和生活方式必然要发生根本性的改变。这就构成了一个全新的社会生存形式——信息时代中的网络人文世界。

多余的文字和图片是过去的事情。下面展示的包装设计的特点是设计简单的关键：颜色：坚持一种或两种颜色，覆盖了大部分的包装设计。字体：使用干净、清晰的字体。文字：有节制地使用文字，留下足够的空白，以吸引消费者的眼球。图片：坚持一个干净、鲜明的标志、绘图或照片或选择没有图像，而让包装自己说话。前沿的包装设计3个关键点，可持续发展与创新，环保技术生产的包装，让市场知道你的公司是和最新环境保护问题同步。定制您可持续包装设计提醒您公司的独特性以及功能。在你的包装设计中简单使用较少的染料和更少的材料，生产环保和可持续发展的产品。

“少即是多”-包装透明化精简化（SHOW ME THE GOODS）随着消费者自身消费与健康意识的提高，商品信息的具体化透明化成了消费者购买商品时关注的重点。然而设计繁复花哨，信息标注混乱的商品包装与标签设计又对消费者的消费体验大打折扣。据Mintel的调查显示，58%的英国消费者会在购买商品时查看商品原料与构成信息，76%的消费者则会关注产品人造防腐剂的添加情况。标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此，透明化能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁重点信息标注清晰有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。

差异性原则在品牌形象上为了能获得社会大众的认同，必须是个性化且与众不同的，因此差异性原创形象设计原则十分重要。首先形象设计公司表现在不同行业的区分上，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品类企业与工业类企业的形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能保证有不同的形象特征，有利于识别认同。企业品牌包装设计要注意哪些问题在商超中，消费者选择购买产品，一般都是从选择包装开始，因此，品牌包装的重要性在此就体现了，那么什么样的品牌包装设计是好的包装设计呢?这里的好与不好在终端体现的就是是否能卖货。