今天的包装设计不仅从商品的形状、结构、功能、色彩等专业设计角度来看是不够的，还要迎合市场，引导消费，满足人们对商品包装材料和审美功能的需求。因此，包装设计与消费者心理研究的结合变得越来越重要。好的包装设计不仅要解决设计中的基本原则，还要注重研究消费者心理并将其融入设计中。只有满足消费者的心理需求，这个产品才能从同类产品中脱颖而出，赢得市场竞争优势。

　　包装设计的情感和文化消费在不断提高。除了普通的日常消费，现代人更追求休闲消费、保健消费、礼品消费、旅游消费和文化消费。

　　包装设计的理性消费和专业化消费趋势明显。随着消费能力的提高，每个消费者都有了独立的消费意识，不再盲目追随消费市场，有了独立享受生活的能力。

　　包装设计追求新鲜时尚的消费。现代消费观使信息消费向广度发展。人们越来越多地通过互联网、移动通信等手段获取和交流信息。人们接受新事物、新技术和新材料的时间大大缩短了。追求新鲜和时尚已经成为一些消费者的目标。

　　个性化消费已成为时代特征。传统的消费观使人们倾向于购买流行商品，而现代消费观则促使人们崇尚潮流，追求牌，要求商品体现自己的个性和与众不同，更多的是为了情感满足和心理认同。

　　包装设计追求绿色健康的消费。越来越多的消费者倡导节能环保。绿色消费理念更新了人们只关心个人消费而很少关心社会生活环境利益的传统消费理念，促进了市场与社会的和谐发展。

　　在现实社会的包装设计中，在满足了生活和生存的基本需求之后，消费者购买商品，一方面是为了使用，另一方面是为了展示自己的地位、教育、品味、满足个人兴趣和爱好等等。因此，在不同商品的包装设计中定位，我们应该调查消费者的需求和动机类型，从而体现包装在引导和引导消费中的作用。

　　在制定商品包装计划时，包装设计应该是首要考虑的因素。其次，即使消费者不准备购买这种商品，他们也应该通过包装的一印象给产品和制造商留下好印象。消费者的购买决定是由某种动机驱动的。不同的需求是存在的，人们的需求在不同的层次上是不同的。许多心理学家对此做了深入的研究和探讨。其中，具代表性的一个是美国心理学家马斯洛的“需求层次”

　　随着企业营销理念和消费者消费理念的不断成熟，人们开始追求高品质的生活，对产品包装有了全新的认识，包装设计的综合特征日益明显。因此，它不能满足现代人对商品消费和包装的新要求。因此，我们必须从不同角度重新审视定位现代包装，分析其多元化特征，把握其多元化形式和发展趋势。