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随着市场竞争的加剧，仅仅依靠产品质量和服务竞争的企业已经无法站稳脚跟。也就是说，在产品实力和销售力量效果非常有限的情况下，需要提升企业的形象力，重视品牌设计的重要作用。
什么是设计?相信在职的设计师都有自己的理解，但我想说的是它的价值和作用。无论是平面设计、工业设计还是环境艺术设计，目的都是提升企业形象，目的都是提升品牌价值，有利于为企业创造更多的效益。
如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然，那么它是成熟的工业文明的结果。那么，设计就是打造品牌的利器，是推动品牌前进的关键。
我们选择某个品牌，不仅仅是因为它的功能和品质，更是因为它是某种生活方式的象征。
品牌有很强的精神内涵，已经远远超出了单一的名字产品。在同样的精神层面上，可以无限制地发展到无限多的领域。
在未来的消费市场，一定要按品牌来划分。品牌是参加国际比赛的入场券。品牌的价值是通过积累来呈现的，设计是品牌能否从闪光走向成熟的决定性因素。所以品牌设计在这里起着非常重要的作用。
品牌总是在变化，同时，它总是有一个固定的面貌和风格，在变化中表现出相同应变的内在精神。能否处理好变化与不变的矛盾，是设计的基础。
从某种意义上说，一个国家的国际知名品牌数量是检验该国设计水平的标准。另一方面，设计水平决定了品牌的建立。因此，要在中国，发展品牌，首先要倡导和发展包括设计在内的视觉产业，品牌设计就是其中之一。
打造世界知名品牌，首先要做的是品牌设计。我们既不能妄自菲薄，也不能盲目乐观。应该承认，国产品牌的发展还只是很早期的阶段，不能因为有很多老品牌就认为已经有品牌了。从历史背景来看，那些老品牌往往都是小企业打造的模式，和真正的国际品牌还是有一定差距的。
今天，我们要积极、踏实、分阶段地打造自己的品牌。在竞争激烈的市场中，设计将成为品牌大的竞争力和有说服力的，因而转化将是直接的生产力。你所看到和得到的，人们可以通过产品的视觉形象直接感知品牌的价值
