色彩是包装设计中非常重要的元素，能够直接刺激消费者的视觉神经，引起消费者的注意，从而促进消费。色彩在人们的生活中是无处不在的：房屋街道、行人服装、商品包装等都离不开色彩，在我们生活的环境中，通过眼睛所获取的一切信息都充满了色彩，人们的生活也因多姿多彩的色彩而变得绚烂而美好。

　　红色是三原色之一，在包装设计中也起着举足轻重的作用，恰到好处地运用红色对产品的销售起着非常重要的作用。 包装设计的历史与人类文明的发展也有着密不可分的关联。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，产品的包装已成为各种商品进行市场营销主要的载体。

　　人们在看一件包装设计的作品时通常都会先被它的色彩所吸引，也就是说，色彩在包装设计作品中占据着核心的位置。色彩在包装设计中首先能够起到吸引并抓住观者的注意力的作用，其次起着传达信息的作用。好的包装设计作品能够让该商品从玲琅满目的货架中脱颖而出，在商品包装的诸多因素中，色彩是至关重要的。红色，在色彩学中是饱和度和纯度高的颜色，本文主要浅析红色在包装设计中的情感寓意及运用。

　　色彩是视觉传达的一个重要因素，是表达人类情感的一种形式，它能有效地影响和表达人类的情感，既能让人激动，又能让人镇静，既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧，是表达人类情感的有力载体。在表现特征上，红色的波长长，穿透力强，感知度高。在色彩学中，红色是三原色之一，是饱和度和纯度高的颜色，红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈，是能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色，它可以大胆地引爆色彩和视觉能量，是一种极富积极意义的色彩，可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满，幸福……等含义和象征，红色已经成为人们传达情感的一种载体。

　　红色有爱情的含义，婚礼是中国庆祝的事情。因此，许多婚庆公司选择大红色作为其包装的主色调，以突出产品的特点，吸引消费者的注意力，达到消费者心理和审美口味的一致性，促进消费，这也是许多婚礼包装成功的关键。红色有高贵的含义。在西方，红色曾经是贵族社会和皇家服装的颜色。同样，中国也是一个礼仪之邦，礼物是人们用来表示尊重或祝贺的东西。所以在现代礼品包装设计中，大多选择红色，表示对客人的尊重，尤其是中国传统节日来临时，大街小巷充斥着各种吉祥的红色包装设计，非常符合中国人和亚洲人的文化传统。

　　中国是红色情结强的国家。在中国，红色自古以来就是吉祥、幸福和快乐的象征。尤其是春节期间，家家户户都会贴上红对联、窗纸和红灯笼，以示来年的好运。新人结婚时穿红色衣服，戴红色头巾，以示幸福。在中国，历代统治者都以红色为主色调，红色的阴影与服装和建筑密不可分。红色的官服，红色的柱子，红色的门窗，都给人一种雄伟的视觉感受。在现代，在客人进出的地方摆放红色的摊位，代表着真诚的尊重和高的礼貌。在2008年奥运会上，大量使用了红色元素。红色的服饰，红色的纪念品，红色的包装等等都是红色情结的体现。2010年，世博会中国馆采用红色作为建筑色调，这不仅引人注目，也是中国红色情结的体现。甚至中国的国旗也是以红色为主，代表革命，代表力量，代表和平。在中国人心中，红色代表一切美好的事物。

　　红色有挑战的意思。明亮而有力的红色是一种吸引力高、冲击力强的颜色，也是容易留在记忆中的颜色。同时有提神的效果。对于注重印象的化妆品包装来说，红色是能够吸引消费者注意力，引起购买欲望的颜色。因此，许多现代化妆品设计都使用红色。

　　红色如果你想让一个产品卖得好，除了产品本身的魅力之外，你还可以用颜色来增加你的购买欲望，展示产品的魅力，刺激消费。红色是吸引消费者引人注目、快的颜色。在包装设计中，有许多合理使用红色和巧妙搭配颜色的成功案例。

　　在饮料的包装设计中，可口可乐包装无疑是成功的。首先，它非常清楚自己的市场地位，尤其是在中国。它采用标准的中国红色光滑线性包装，突出青春活力和充满活力。除了准确的市场定位，可口可乐包装设计是重中之重，也是赢得市场和消费者的关键。随着市场的发展和变化，虽然可口可乐的包装模式一直在变化，但它的主色红色却从未改变。红色对年轻人来说是一种充满活力的颜色，这与可口可乐的消费群体一致。年轻人喜欢精力充沛的东西。看到红色会加速血液循环，刺激视觉神经，引起购买欲望，促进消费。因此，红色在可口可乐包装设计中起着重要的作用，也是可口可乐公司永葆青春的关键。

　　肯德基无疑是快餐和饮料成功的例子。当人们消费食品和饮料时，干净健康的食品和饮料可以赢得人们的信任，促进消费。包装是产品给消费者的一印象。肯德基的基本颜色是红色、白色和蓝色，它们都给人一种健康、干净和清新的感觉。同时，这三种TINT醒目而生动，营造出一种温馨的氛围，让人心情高昂，激起购买欲望。肯德基产品包装为中国市场增添了许多中国元素，其中使用广泛的是红色包装。红色给人一种温暖、炽热的视觉感受，给人印象深。这种彩色包装非常符合中国消费者对健康食品的审美观念，因此赢得了更多肯德基，消费者对快餐的消费，确立了肯德基快餐在中国的繁荣市场地位。

　　在凉茶领域，王老吉的红色可谓异军突起，以未有的红色包装赢得了消费者的信任，一度成为凉茶领域的领导。红色王老吉作为一种轻松、快乐、健康的包装形象出现，赢得了广大消费群体，尤其是年轻人的青睐。它的红色包装让人感觉热血沸腾、年轻、健康。在凉茶包装领域使用大胆新颖的红色包装是未有的，刺激消费者的视觉神经，从而达到引起消费的目的。特别是在红色情结强烈的中国，红色能让消费者安心，赢得消费者的信任，其成功有目共睹。同时，以适合各个年龄段的市场定位，赢得了广大消费者，提升了企业产品的市场份额。