今天的包装设计不仅从商品的形状、结构、功能和颜色等专业设计角度来看是不够的，而且要迎合市场，引导消费，满足人们对商品包装材料和审美功能的需求。因此，包装设计与消费心理学研究的结合变得越来越重要。好的包装设计不仅要解决设计中的基本原则，还要注重研究消费者心理，并将其融入设计中。只有满足消费者的心理需求，该产品才能在同类产品中脱颖而出，赢得市场竞争优势。

　　糖果包装设计在高度发达的现代社会，人们不再仅仅满足于温饱，而是越来越挑剔商品，这是商业社会不成熟阶段的营销理念和手段，是一种被动、被动的竞争模式，不利于经济社会的整体和长远发展。现在乃至未来，都是消费过剩的时代。在一个相对富裕的社会，消费者的目的不仅仅是为了需求而消费，而是为了消费而消费，为了感受而消费。商品包装是消费者直观的感受，如果设计符合消费者的心理需求，就能激发消费者的购买欲望。因此，研究商品包装与消费者心理的关系是必然的。

　　糖果包装设计只作为配合商品销售的“配角”的日子一去不复返了。目前，包装设计已经进入创意策划和系统管理阶段，系统全面地考虑相关行业、消费者、社会、生态环境等因素，并将其融入到包装设计中，使之成为一个封闭开放的系统。

　　糖果包装设计随着企业营销理念和消费者消费理念的不断成熟，人们开始追求高品质的生活和对产品包装的全新认识，包装设计的综合特征日益明显。因此，它已经不能满足现代人对商品消费和包装的新要求。因此，我们必须从不同角度对现代包装进行重新定位，分析其多元化特征，把握其多元化形式和发展趋势。

　　从环境保护的角度来看，绿色包装设计旨在创造一个无污染、有利于人类健康、有利于人类生存和繁衍的生态环境。绿色包装设计不仅仅是技术上的考虑，更是观念上的改变。它要求设计师摒弃过去在产品外观设计上过于强调新奇，而专注于真正的设计层面。

　　消费的个性化要求糖果包装设计新颖。包装设计的创意水平与消费者心理的研究水平同步。成功的包装设计作品总是体现出设计师富有个性的创造力，这不仅反映了时代的时尚，也反映了设计师对消费者个体意识、情感和需求的深刻理解。

　　糖果包装设计从过去强调企业品牌和产品的特点，转变为更直接强调“硬”的“软”销售。它的效用更隐蔽，更有趣，更人性化，所以容易被接受。现代消费者的需求已经从数量满足和质量满足上升到情感满足。

　　随着消费市场的不断扩大，商家之间的竞争越来越激烈。以消费者为中心是社会发展的必然，也为包装设计的发展提供了更多的空间和更高的要求。对于包装设计市场来说，这既是机遇，也是挑战。面对这种情况，设计师只有解放思想，开阔视野，充分理解和把握新时期消费者的心理变化，才能实现包装设计的准确定位，实现商品与消费者的交流，达到双赢的目的。