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在产品包装设计中，色彩的可视性和醒目性直接影响产品信息的传递。颜色在视觉中容易被识别的程度称为颜色可见度。可见度受亮度影响很大，其次是色调和纯度。人们习惯白底黑字，只是因为黑白的明度差大，但同时，也可能有这样的体验。如果你用黄色的马克笔在白纸上写字画画，你会发现识别眼睛很困难很累。原因是什么？原因是白色和黄色的亮度差太小，其颜色能见度低，难以识别。可见度也与颜色占据的面积有关。面积大，亮度高，色彩能见度好。
色彩醒目度是色彩容易引起视觉冲击的程度。高醒目颜色的能见度不一定好。比如鲜艳的红色和绿色很刺眼，能见度高，但能见度差。这是因为两种颜色的亮度差太小了。高抢眼的颜色受色相和纯度影响较大，暖色有前进感和膨胀感，容易吸引视觉注意力，更抢眼。冷色有退缩收缩感，不易引起视觉注意。喜庆商品的包装设计往往采用暖色系列来配色，既有喜庆的感觉，又兼顾其醒目程度，更能吸引消费者。
即使是同一款产品，不同时间段选择的颜色也不一样。比如室内产品，红色、黄色等暖色在冬天会给人温暖感，蓝色、绿色、白色等冷色在夏天会给人凉爽感。
同时，不同地区、不同民族的颜色差异很大，产品的包装要根据当地的喜好来设计。中国汉族人忌白色，喜红色，黄色被视为富贵色。
