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包装本身就是一种媒介载体，不仅展示产品的固有特性，而且在感性层面上与消费者沟通。所以包装设计和品牌设计在理论上是一样的，都是用视觉语言在感性层面与消费者沟通的表现艺术。而且设计思路也是一样的。
1.形变
这是很容易理解的。当一个产品一直有一个固定的造型，包装20年没变的时候，人们会说经典款。当有一天它出了新款式，我们会说很新款。以农夫山泉为例。农夫山泉虽然有很多套餐，但人们很熟悉的还是2元起的经典款，后来的新款也是由原来的那款改过来的。
2.风格改变
当你的产品一直和市面上的产品包装是一个风格的时候，你的产品要突破很多困难到达消费者其实是很难的。现在的包装有欧美式，日式，美式，各种风格。甲方显然比乙方更了解市场。
3.主题变化
我们常说有一个“主题月”。当然包装也有主题包装。就像我们办理的信用卡一样，有多种图案供您选择。这些不同主题的图案更好的迎合了不同年龄段的顾客，甚至很多品牌会在节假日或者过年的时候推出特定的产品包装。
出色的设计理念不仅能强化商品的内涵，还能增加顾客对商品的记忆，对商品销售会起到非常重要的促进作用。品牌只有通过传播和诠释设计理念，让人们真的体验到自己的商品文化，才有可能增值。从而实现口碑传播的效果，间接曝光公司和商品。
