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包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如保护商品、美化商品、方便使用等。使各设计元素协调互补，获得很好的包装设计方案。从营销的角度来看，品牌包装设计和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是很有效的推广手段。
怎样才能让产品有系列感？包括产品包装的造型、色彩、布局和设计材料。但很重要的，也是区别于同行业其他产品的，应该是包装的主要元素，也就是一个包装的视觉中心，也是很有趣、很有看点的地方。通过这些元素，消费者可以感受到企业的经营理念、历史背景或者产品特色。比如一款花生油的包装，一系列的外包装和内包装，都是用一个古代的卖油图作为设计元素。这体现了企业的历史感，传达了可靠的老品牌的理念，让人感到安心和有保障。
所以，在产品包装设计上，设计师一定要有创意思维，不能只是拿来主义，只是去网上找一些元素。一定要有系列感。很多客户对这个不是很了解，所以每次做东西都有新的想法，这也让设计师很苦恼。这时候设计师需要拿出自己的专业知识和对市场的理解，帮助客户掌控企业的视觉形象。一个包装不仅仅是一个盒子的问题，它包含了企业的很多方面的信息，是消费者很看重和很想了解的。
