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包装是一门集品牌或产品定位、核心概念提取与呈现、战略规划、市场消费群体分析、销售渠道、创意设计、印刷制作技术、成本核算等为一体的跨行业综合学科。对产品销售和品牌传播有着重要的作用。尤其对于中小品牌或者初创品牌来说，包装设计几乎决定了产品的生死。
如果只关注公司的包装，那么可能会让其他人认为公司只是在喊口号，拿不出具体的、更好的产品。所以在讨论公司的包装设计的时候，也要讨论二种包装，也就是自己产品的包装，可以分为两种不同的类型。一类包装是指它的外在形象和包装的完整性，比如我们用什么材料包装或者包装。
另一方面，公司的包装设计作为主要内容，体现在产品的品牌包装上。如果人们买的时候觉得这个产品还不错，后来买的时候还想选，那么我们就得要让其他人知道他们买的是什么样的产品，他们的产品有什么特点。哪怕是很常见的廉价品牌，他们的产品和用途都很清楚，不然没人会买，因为大家都不知道它是做什么的。
比如有的品牌设计会让消费者产生怀旧感，有的品牌设计会让消费者产生幸福感。唤起情绪比一味吹嘘产品的优点和好处更有效，因为人脑的情绪是一种长期记忆。
