包装设计除了要有良好的质量外,还要有良好的市场意识。
为什么要提出包装装饰设计师要有市场意识?众所周知,中国目前正处于一个市场经济时代和信息社会时代。在这样一个时代,如果设计师没有市场意识,他们设计的作品(实际上是市场或客户所需要的“产品”),它很可能会脱离市场的某种趋势,或者不被消费者接受,这使得设计作品没有活力或自己的市场,所以设计师的工作将成为一个问题。
那么,应该从哪些方面关注这种市场意识呢?首先,我们应该进入市场。只有进入市场,我们才能了解市场,把握市场,从市场中找到新的亮点,从市场中找到与我们想要设计的对象的共同语言,使我们设计的作品跟上市场的步伐。
如果你想进入市场,你应该如何进入哪个市场?这取决于设计师从事什么样的设计。如果你从事食品包装设计,你好进入食品超市、购物中心、专卖店、杂货店和批发市场。你应该去装满灯笼的食物(包括饮料和饮料)的架子上,看看和触摸吸引你的商品,因为它首先吸引了你的注意力。你应该考虑一下吸引你注意力的特殊和不同之处(当然,这应该排除人为地将货物放在显眼的地方的因素)。这些吸引眼球的是构图的原因、形状的原因、颜色的原因还是其他原因?构图反映的是历史文化、民俗文化还是现代文化?其表现风格是传统风格、现代风格还是西方风格?你是否坚持某些规则?
除了亲眼看到和触摸之外,在购物现场停留一段时间,看看消费者为什么要购买这些商品?是品牌、包装设计、价格还是习惯消费的影响?还是购物指南的影响?
除了了解上述情况外,我们还应该通过商场的销售人员或导购员了解某种商品的销售情况,以及该商品的销售速度是快还是慢,原因是价格、包装还是内部质量?在这类产品中,我们应该对每月的销售情况和每个品种的销售情况有一个大致的了解,这对从事包装设计的人员具有一定的参考价值。同样,如果你从事化妆品设计、药品设计和服装设计,你应该进入他们不同的市场。与上述方法相同,请观察、理解和感受。
其次,要进入企业或客户(即服务对象),进入的目的是进入生产现场。看看产品的特点和产品的质量,以及产品的形式(或形状),有些食物也必须尝尝。只有在对包装产品有了基本的了解后,你才能确定你设计的包装的颜色和图案,使你的设计不脱离现实,并受到制造商和消费者的欢迎。
当然,由于某些特殊原因,您无法进入生产现场了解产品的情况。您还应该努力通过客户服务对象了解某些产品的情况或对方的要求。只有彻底理解他们的要求,你的设计才能更接近你的服务对象。当然,不可否认的是,我们经常会遇到一些没有知识的服务对象,我们不能完全按照他们的要求来做这些对象,以免使我们设计的作品过于离谱。好的方法是与他们讲道理,解释原因,然后向对方解释你的意图,以实现双方的沟通。这样,我们也可以确保设计的作品将成为双方都满意的作品。
第三,走进新闻载体,这些新闻载体应是一种可视的的新闻载体,如电视(含网站)、报刊、杂志等。从这些载体中,我们会通过其中的广告画面及信息发布不时地看到一些产品和新的产品包装。尤其是不少载体上直接打出的“新产品、新包装、新款式、新品味”的字样。这些产品都会给我们带来不少可用的信息和一定的参考价值。这个信息渠道,有时会比商场更直接、更迅捷、更具有专题性和冲击性。所以说走进新闻载体也是走进市场的一种补充。
除此之外,别忘了走进书本,走进数据库,走进酒店,走进人群,发现和拾起一些市场上得不到的东西,这些东西不仅可以有新的发现,还可以激发灵感。