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月饼包装设计以美学赢得了市场的营销手段

2020-09-24

  月饼包装设计是一门以品牌为基础、以文化为基础、以美学为基础、以技术为导向的设计学科。我们应该把月饼包装设计视为一种文化形式,把月饼包装设计活动视为一种文化现象。不仅仅是物质功能和精神需求的简单满足,更是设计的本土化。我们欣赏德国,的科学、逻辑、严谨的设计,欣赏日本的静态、虚拟、空灵的设计,意大利设计的优雅与浪漫都来自于他们对本民族文化的挖掘与传承。潘天寿,先生一代宗师,提出了“只有国民才是世界的”的观点。这是基于他对中国文化的深刻理解。我们的祖先创造了丰富的文化宝藏,从中国画、书法、易经、禅宗、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木刻年画等。这是我们的财富,也是我们设计的源泉。它有很深的文化结构,保留了一个民族认同的东西。月饼包装设计的来源应该探索。民族文化是一种贯穿广远,的包罗万象的精神存在,具有整体性的精神特征。中国历史悠久。许多民族文化故事和传统图案不仅是设计的源泉,也是地域限制设计的特定文化背景。这种文化背景有很深的文化结构,保存了一个民族的共性。

月饼包装设计以美学赢得了市场的营销手段

  包装设计中国写作历史悠久。经过历史的锤炼和多年的深思,汉字本身就具有了意象之美,达到了艺术的境界。包装上的文字可以采用现代字体,如新宋体、新黑体、综合世界体、琥珀体、新魏体以及自己设计的各种变体艺术文字,也可以使用各种外文字体或汉语拼音来体现现代感。


  包装设计中加入了古代书法毛笔字的元素,衬托出每一层下的文字,注重主次关系,对比变化,系列化,使图文结合不显得枯燥,降低其透明度,形成若无其事的感觉,既增加了中秋文化,又丰富了页面内容。


  包装设计要风格统一,保持内外包装的统一风格,有助于实现整体的统一效果。要达到风格的统一,并不需要让每一张脸都一模一样。比如可以在颜色或者形状上统一,在保持风格统一的同时,给包装设计增加一些变化;色彩协调和强调。在包装设计中,根据和谐、平衡、强调的原则,将不同的颜色组合搭配,形成一个美丽的页面;布局合理,层次分明。页面层次要清晰,东西不能太多,位置要合适,要有一定的组织度;包装设计界面清爽。要吸引别人长期留在你的页面上,千万不要让人一眼就觉得压抑。要使用舒适的背景色,前景文字、图片和背景要形成鲜明的对比,这样眼睛才不会疲劳。适当的空白可以使页面更加清爽。


  包装设计的色彩应谨慎使用,力求少而精,简洁明快,清新淡雅,华丽动人,或简约自然,兼顾消费者的风俗习惯和欣赏习惯,以及商品的不同场合、品种、档次和特点。设计要注意色彩和整体风格的统一,不要用太多的色彩,也不要处处用金银,给人浮华的感觉。色彩作为一种设计语言,在包装设计中具视觉冲击力。它是商品包装设计的重要元素,是销售包装的灵魂。是提升企业形象和产品的重要手段,对客户有吸引力。如果颜色搭配得当,消费者看到后会有一种赏心悦目的感觉,可以吸引消费者的注意力。


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