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对于现代品牌来说，阻碍其长远发展的症结在于如何应对消费者日益缺乏品牌忠诚度的问题。其中，还是要也是很常用的解决方案就是加强自身品牌形象的独特性，让品牌在市场中脱颖而出。树立高辨识度、强吸引力的、品牌形象，让消费者自主建立品牌认知和信任。也许这就是为什么很多品牌专家特别关注产品包装的原因。然而，对于设计师和品牌来说，一味迎合消费者的喜好是一件吃力不讨好的事情，尤其是对于包装设计来说，其所谓的评价标准一直在随着市场的变化而变化。
近年来，随着移动技术的快速发展，包装行业也在紧跟科技潮流，发生了之前没有的变化。在数字手机等现代技术的介入下，产品包装设计依托于人们在信息传递和品牌推广中每天都离不开的手机，变得更加便捷好用，大大增强了品牌与消费者之间的亲密互动。
“包装”是指能够区分用于保护、的商品来源，便于、的储存和运输，促进销售的容器和包装材料，如饮料、香水独特的瓶形和蛋糕独特的盒形。“装饰”是指附着在商品或其包装上用于识别和美化商品的文字、图案、颜色及其排列组合。“装饰”可以直接贴在商品上，也可以贴在包装上。比如在备受瞩目的贾多宝诉王老吉“红锅”案中，双方激烈争夺的产品装饰是在装有凉茶的罐头包装上喷涂或贴上印有、黄色王老吉字样、红色底色，以及字样的、颜色和、图案排列组合的整体内容。
